我们可以有把握地假定，在周二上午点击发送推特公告的人是知道可能会有什么反应的。如果没有，那就是完全不同的问题了。

但是，巴塞罗那足球俱乐部公开祝贺前球员迭戈-马拉多纳的死讯打破了网络流量记录，这种反应直指现代足球最令人沮丧的现实之一。

大多数足球俱乐部只在有限的情况下才关心球迷的想法：1）为时已晚/做错了事；或 2）对自己有利。当然，这段插曲是一个及时的提醒，它指出了一个事实，即许多现代足球组织更重视网络参与、形象维护和赚钱，而不是基本的礼仪。

“向迭戈-马拉多纳致敬打破了巴塞罗那足球俱乐部社交媒体上的记录，”推特上写道。这条推特提到了梅西在周日对阵奥萨苏纳的比赛中进球后的庆祝照片，照片中梅西穿着一件纽维尔老男孩球衣，向他的英雄和阿根廷偶像致敬。巴萨的观点是如此痛苦的自我陶醉，如此公然无耻，以至于让人不得不多看两眼。

尽管在几个小时内，俱乐部的官方账户就删除了推特上的这篇帖子–大概是考虑到帖子一经流传就立即引起了相当大的反响–但网站上仍然发布了所附的报道。

“最可笑的是，他们避免提及他在世时在俱乐部的工作……形式太差了，”一条回复写道。”我一般会衡量社交媒体的流量。但在这种情况下，巴萨不应该公开发表任何言论。用一个人的死亡作为工具来获取更多的社交媒体流量是错误的，”另一个人说。

然而，一位网友直截了当地评论道：”上帝啊，只有巴萨能把死亡变成公关手段。”上帝啊，只有巴萨能把死亡变成公关行动”。这则公告的语气让人感到厌恶、不解和羞耻，在球迷们的口中留下了持久的酸味。

“当我周游世界的时候，乔治，对我来说重要的不是球迷的数量。对我来说，重要的不是有多少人来到我们的球场。对我来说，重要的不是收入。对我来说，重要的不是收入，而是我在世界各地看到的球迷的热情、爱和情感。 

然而，像加泰罗尼亚豪门这样的精英俱乐部对此类记录的重视早已显而易见。早在一月份，俱乐部就刊登了一篇与本周类似的报道，当时更多的是庆祝 “巴塞罗那足球俱乐部如何加强了其在社交网络上的领导地位”，比你猜的还要早：利物浦。

必须承认，尽管英超冠军在数字影响力和与球迷重新建立联系方面有所提升，但他们也有自己的公关失误，尽管略有不同。

利物浦俱乐部在 2019 年 9 月试图将 “Liverpool”（利物浦）一词注册为商标，但以失败告终，备受指责；今年 4 月，利物浦决定解雇多名员工（后因与巴塞罗那事件类似的愤怒情绪而撤销），这是两个备受瞩目的事件。

说到现代足球俱乐部认为自己有义务维护的企业形象，巴塞罗那足球俱乐部的官方推特账户就是典型代表。它被认为是展示俱乐部如何在网上与支持者 “对话 “的主要范例之一，以吸引特定受众并加强互动。这些语言通常吸引年轻球迷，但也可能毫无意义，令人讨厌。

足球俱乐部及其员工对俱乐部利益的坚守早已不是什么新闻。即便如此，这条令人遗憾的推文（同样，这并不完全是对巴塞罗那一家俱乐部的轻视）还是表明，足球在很大程度上已经重新变成了一项商业活动，就像一项体育运动一样。电视转播权交易–这是今年足坛众多热门讨论话题之一–备受争议，而全球扩张、开拓亚洲和远东等市场以及销售更多球衣则是扩张和盈利模式的重要组成部分。

姑且不谈大量财富不断涌入足球界上层的畸形现象，巴塞罗那队的事件–在俱乐部陷入另一场灾难之前的短时间内–对普通足球支持者来说，应该是一次系统性的冲击。点击率和品牌扩张对豪门来说才是最重要的。

虽然周二这场风波的核心俱乐部似乎已经为自己赢得了 “格格不入 “的名声，但他们并不是唯一的 “格格不入 “者。